כולנו היינו רוצים שהמותג שלנו יהיה כמו פורשה, או אפל או נייקי. כזה שכולם מכירים ומחזיקים ממנו, וגם שמחים לאמץ אותו.

אז מה זה מותג?
זה יכול להיות מוצר, שירות, בן אדם או אפילו בעל-חיים שאנחנו רוצים שזהותו, מי שהוא, הייחודיות שלו, תהיה ברורה לכל.

למה בכלל כדאי ליצור מותג?
כי ככל שיש מותג חזק יותר, עם זהות מותג שגורמת להזדהות גבוהה יותר, הצרכנים ייטו להעדיף אותו על פני אחרים.

לכל בן.ת אדם יש זהות, אז מה האתגר?
האתגר ליצור תקשורת ברורה לאותה ייחודיות. תדמית אחת חזקה. לא מעט מחקרים מציגים את הפער בין התדמית שמנהלי המותג רצו ליצור לבין תפישת הצרכנים בפועל. אז מסתבר שליצור מותג חזק זה ממש לא פשוט ולא מובן מאליו.

מה הערך שהכי מזוהה עם פורשה? – יוקרה, אפל? – חדשנות טכנולוגית. נייקי? -מסוגלות, Just do it!

אז עכשיו, חזרה למציאות, מה ערך המותג שלכם?

האם הזהות של המותג שלכם עוברת? מי שאתם, מה שאתם, אותה ייחודיות, אותם ערכים ואיכויות שיוצרים את מי שאתם?

ש.ב.
איך בכלל מבינים מהי הייחודיות הכי מאפיינת שלנו? קחו דף ועט-

+ כיתבו מינימום 3 ערכים/ איכויות ומקסימום 10, שמאפיינים את המותג שלכם. זה יכול להיות, או העסק, מה שאתם בוחרים שיהיה בפרונט, בקידמת הבמה, וזה המותג שהצרכנים יזהו.
+ שאלו 3 אנשים קרובים את השאלה הזו בדיוק והמשיכו לדייק את הערכים וזהות המותג שלכם.

כי מבלי שאנחנו נגדיר את זהות המותג שלנו, איך נצפה שהלקוחות שלנו יבינו זאת?